Acum cinci ani, concernul auto Volkswagen a lansat o serie de cercetări având ca scop demonstrarea unei idei simple: oamenii sunt dispuși să-și schimbe comportamentul dacă li se oferă posibilitatea de a realiza acțiuni obișnuite într-un mod distractiv și amuzant. Proiectul a fost numit The Fun Theory, iar primul său experiment a fost „cel mai adânc coș de gunoi din lume”.
Astfel, într-unul dintre parcurile din Stockholm a fost instalat un coș de gunoi care arăta obișnuit la prima vedere. Cu toate acestea, în interiorul său a fost montat un sistem de senzori și sunet care imita zgomotul produs de un obiect care cade de la mare înălțime. Coșul reacționa la fiecare bucată de gunoi aruncată și astfel a reușit să atragă atenția trecătorilor. Într-o singură zi de experiment, coșul a „înghițit” 72 de kilograme de gunoi, dublu față de cantitatea sa zilnică obișnuită.
Interesant este că oamenii nu doar aruncau gunoiul lor, ci și adunau deșeuri din parc pentru a asculta sunetul captivant al căderii. Această reacție spontană a demonstrat că un simplu element de divertisment poate schimba comportamentele cotidiene în mod semnificativ, încurajând implicarea și responsabilitatea față de mediu.
